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di Paolo Aversano

Albert Einstein’s tongue

Sony_CybershotThe power of a good camera can eliminate the limits of time, space and…interpretation!
Sony presented a new campaign for the Argentine market, product of a cooperation with the extra-famous agency Saatchi and Saatchi. This commercial is able to explain a mystery: the reason why Albert Einstein smiled ironically sticking out his tongue in a famous picture.
Moving from particular to general, Sony shows a specific technological improvement of the new generation of its Cybershot with an engaging and dynamic trick. The more we study music, voice and filming style, the more this commercial looks like a documentary, not really an ad.

The explanation offered by Sony is creative and definitely funny; it doesn’t mock talent and genius of our great scientist, but offers a different interpretation of the reality that anyway enhances his qualities in terms of perspicacity and brilliance.

Le qualità di una valida fotocamera possono eliminare i limiti di tempo, spazio ed … interpretazione!
Sony ha presentato una campagna pubblicitaria destinata al mercato argentino, realizzata dalla famosa agenzia Saatchi and Saatchi. Lo spot si mostra capace di spiegare un mistero: la ragione per cui Einstein sorride ironicamente facendo una linguaccia in una famosa fotografia.

Muovendosi dal particolare al generale, Sony mostra una specifica miglioria tecnica della nuova generazione di Cybershot con un escamotage comunicativo piuttosto coinvolgente e dinamico. Quanto più analizziamo musica, voce e riprese, tanto più abbiamo l’impressione di seguire un documentario, non una pubblicità.
La rivelazione di Sony è fantasiosa e decisamente divertente; l’ironia con cui si tratta la figura di Einstein è delicata e, pur mostrando una diversa rappresentazione della realtà, salvaguarda le qualità più tipiche di questo genio della scienza moderna: perspicacia e brillantezza.

 

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