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di Paolo Aversano

Due generazioni a confronto

AudiA8Nel continuo confronto di vendite e brand image tra Audi e Mercedes si inserisce lo spot di oggi, dedicato all’ultima versione dell’Audi A8.

Due prigionieri del “vecchio lusso” tentano l’evasione, e riescono ad arrivare sin nel parcheggio della prigione dorata in cui sono confinati. In quel momento, quando pochi secondi separano la coppia dalla libertà, il più anziano non resiste al fascino di una Mercedes e ci si affida, malgrado gli avvertimenti del compagno. La fuga del gentleman si conclude nella splendida, rassicurante cella da cui era partito, mentre il compagno riassapora la libertà a bordo di una A8 fiammante. Audi propone uno spot stuzzicante e pieno di doppi sensi che stimolano la riflessione. Attraverso i due evasori la Casa dei quattro anelli vuole marcare una netta distinzione tra la clientela Mercedes e quella Audi: tradizionalista e demodè la prima, intraprendente e coraggiosa la seconda. Ogni particolare dei personaggi mostra una forte distanza generazionale: età, movimenti, abbigliamento. Nel mercato reale la differenza di target non è così netta, però il gioco funziona piuttosto bene, perché comunica con simpatia un’Audi vicina alle esigenze delle nuove generazioni di manager ed imprenditori.

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