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di Paolo Aversano

Dal normale allo straordinario

CocaColaLa pubblicità ha il potere di dare un senso diverso alle piccole azioni di ogni giorno. E’ piuttosto difficile in effetti vivere particolari stimoli emozionali mentre si prende l’autobus, si lotta contro il caotico traffico milanese o romano, si aprono le porte del supermercato, sempre lo stesso da 10 anni, o quando ci viene sete e ci fermiamo ad un distributore automatico.

Con lo spot di questa settimana Coca Cola apre le porte del sogno, ed immagina un popolo di piccole creature che cooperano per offrire all’ignaro passante un momento di gioia.

di Paolo Aversano

Sorpresa e creatività

OroSaiwaDifficile pubblicizzare una Nissan Micra C+C. L’acquisto è tipicamente viscerale, ma l’alta spesa disincentiva chi irrazionalmente penserebbe ad una scoperta nuova. Il budget da investire in comunicazione è risicato: il settore delle cabriolet occupa una posizione marginale nel mercato automobilistico. Se poi ti chiami Nissan e non hai la tradizione di Mazda e Mercedes il gioco si fa duro, anche perché per di più la Micra C+C non  è la convertibile più filante che si ricordi ed è un ibrido di difficile comprensione: né troppo sportiva, né troppo elegante, né particolarmente pratica (spazi interni piccoli, plancia nota, nessun motore diesel).
Come fare?

di Paolo Aversano

Identificazione ed avventura

OroSaiwaLa società occidentale fortemente metropolizzata anela nuovi spazi di identificazione. E’ troppo schiacciante pensare che un’intera vita è spesa nelle quattro mura di un ufficio. Un’esistenza guidata dalle fredde regole di una routine invincibile rende l’uomo occidentale emotivamente debole nei confronti di ciò che un tempo gli apparteneva: sfide quotidiane, novità, rischio. Avventura.

di Paolo Aversano

Semplicità creativa

OroSaiwaNelle analisi pubblicitarie degli ultimi mesi abbiamo dato spesso risalto a produzioni extraitaliane, sottolineando come a volte l’Italia manchi in innovazione e ricerca di sottofondi positivi.

In un contesto certamente difficile si elevano alcuni spot di buona qualità. Ne è esempio la collana Saiwa dedicata all’Oro Saiwa, storico biscotto, prodotto di successo per rapporto qualità prezzo e gusto-calorie, punto di contatto tra le colazioni di 3 generazioni diverse.

di Paolo Aversano

Quale oggi nella società d’oggi?

Xoom_spot

Motorola sta lanciando lo Xoom, innovativo tablet che concorrerà col più affermato Apple iPad. Lo spot che promuove la novità è frutto di più richiami (spot Apple datato 1984, Matrix) e rappresenta una città esasperatamente standardizzata, dove il rapporto sociale più intenso vissuto da ogni uomo è quello con i propri auricolari.

Un ragazzo ed il suo Xoom riusciranno a sfondare il muro di indifferenza e a far emergere ciò che più manca nei momenti bui: l’amore.

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