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di Paolo Aversano

Decathlon 2 seconds

QuechuaSpotC'è vero progresso solo quando i vantaggi di una nuova tecnologia diventano per tutti”. Uno dei pensieri cardine del fordismo si adatta piuttosto bene a Decathlon, tra i principali distributori mondiali di articoli sportivi e leader nella produzione low cost.

Chi ha fatto camping almeno una volta nella vita apprezzerà di certo i vantaggi delle tende 2 seconds, un’esclusiva dell’azienda francese. Vera innovazione, prezzi alla portata di tutti. Così come la natura, anche la tecnologia Decathlon regala sorprese sempre nuove.

di Paolo Aversano

McDonald’s tra bimbi e papà

McDonaldsMcDonald’s ci ha abituati a spot fortemente concentrati sul prodotto. Offerte del mese, nuova linea di giocattoli nell’Happy Meal, lancio di un panino con chili e pancetta. Piace quindi la scelta di differenziare la propria presenza comunicativa con uno spot di diversa natura.

Con questa campagna, focalizza l’attenzione su uno dei suoi principali punti di forza: la qualità del servizio. L’azienda stimola il personale a curare i clienti, a trattarli con gentilezza e professionalità, offrendo locali puliti e ordinati in un clima piacevole. Lo spot evidenzia “all’americana” questo pregio, e lo mette in luce con simpatia.

di Paolo Aversano

Cool Intro

HemaNon ancora presente in Italia, il marchio Hema è tra i più stimati distributori al dettaglio dell’Europa Centrale. 500 grandi negozi diffusi tra Benelux, Francia e Germania e collocati non in periferia ma nei centri cittadini, spesso nelle vie dello shopping.

Si vendono ogni anno 300 milioni di articoli: principalmente oggetti per la casa, ma anche abbigliamento, cancelleria, bici, articoli da regalo. Ogni prodotto risponde alla filosofia “spendi meno, spendi meglio”, comune ad Ikea e Decathlon. Articoli di buona qualità, design attraenti, prezzi concorrenziali.

di Paolo Aversano

Valencia, incredibile but true

ValenciaSpotTra le città più affascinanti d’Europa, Valencia si presenta al pubblico con uno spot piuttosto riuscito e ricco di spunti di riflessione.

Il tourism marketing propone frequentemente campagne pubblicitarie dallo scarso impatto emozionale. Spiagge assolate, montagne innevate, monumenti perfettamente conservati, turisti rilassati e felici. Lo schema, immediato ma piuttosto banale, è facilmente studiabile in numerosi spot italiani ed internazionali.

di Paolo Aversano

Built like a Volkswagen

WolksvagenTra i diversi produttori automobilistici Volkswagen occupa una posizione di rilievo per qualità della produzione comunicativa. Le diverse campagne pubblicitarie sono efficaci nella semplicità, e comunicano con un linguaggio chiaro i migliori contenuti della produzione tedesca.

Oggi presento 2 diversi spot destinati al mercato statunitense. VW promuove un fuoristrada (la Tiguan) ed una coupe (la CC) con 2 campagne distinte ma accomunate dalla stessa idea creativa nel claim.

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