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di Paolo Aversano
Decathlon 2 seconds
“C'è vero progresso solo quando i vantaggi di una nuova tecnologia diventano per tutti”. Uno dei pensieri cardine del fordismo si adatta piuttosto bene a Decathlon, tra i principali distributori mondiali di articoli sportivi e leader nella produzione low cost.
Chi ha fatto camping almeno una volta nella vita apprezzerà di certo i vantaggi delle tende 2 seconds, un’esclusiva dell’azienda francese. Vera innovazione, prezzi alla portata di tutti. Così come la natura, anche la tecnologia Decathlon regala sorprese sempre nuove.
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di Paolo Aversano
McDonald’s tra bimbi e papà
McDonald’s ci ha abituati a spot fortemente concentrati sul prodotto. Offerte del mese, nuova linea di giocattoli nell’Happy Meal, lancio di un panino con chili e pancetta. Piace quindi la scelta di differenziare la propria presenza comunicativa con uno spot di diversa natura.
Con questa campagna, focalizza l’attenzione su uno dei suoi principali punti di forza: la qualità del servizio. L’azienda stimola il personale a curare i clienti, a trattarli con gentilezza e professionalità, offrendo locali puliti e ordinati in un clima piacevole. Lo spot evidenzia “all’americana” questo pregio, e lo mette in luce con simpatia.
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di Paolo Aversano
Cool Intro
Non ancora presente in Italia, il marchio Hema è tra i più stimati distributori al dettaglio dell’Europa Centrale. 500 grandi negozi diffusi tra Benelux, Francia e Germania e collocati non in periferia ma nei centri cittadini, spesso nelle vie dello shopping.
Si vendono ogni anno 300 milioni di articoli: principalmente oggetti per la casa, ma anche abbigliamento, cancelleria, bici, articoli da regalo. Ogni prodotto risponde alla filosofia “spendi meno, spendi meglio”, comune ad Ikea e Decathlon. Articoli di buona qualità, design attraenti, prezzi concorrenziali.
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di Paolo Aversano
Valencia, incredibile but true
Tra le città più affascinanti d’Europa, Valencia si presenta al pubblico con uno spot piuttosto riuscito e ricco di spunti di riflessione.
Il tourism marketing propone frequentemente campagne pubblicitarie dallo scarso impatto emozionale. Spiagge assolate, montagne innevate, monumenti perfettamente conservati, turisti rilassati e felici. Lo schema, immediato ma piuttosto banale, è facilmente studiabile in numerosi spot italiani ed internazionali.
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di Paolo Aversano
Built like a Volkswagen
Tra i diversi produttori automobilistici Volkswagen occupa una posizione di rilievo per qualità della produzione comunicativa. Le diverse campagne pubblicitarie sono efficaci nella semplicità, e comunicano con un linguaggio chiaro i migliori contenuti della produzione tedesca.
Oggi presento 2 diversi spot destinati al mercato statunitense. VW promuove un fuoristrada (la Tiguan) ed una coupe (la CC) con 2 campagne distinte ma accomunate dalla stessa idea creativa nel claim.
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