Ci sono delle iniziative che riguardano l'associazionismo :

• - Le associazioni devono fare lo sforzo di guardare ai media senza scetticismi, con un entusiasmo promozionale, quelle che si occupano dell'ambiente devono esplicitare come vogliono che i media si occupino delle loro tematiche, e così quelle che si occupano di educazione, di giovani, di famiglia, di anziani, di welfare, di lavoro, di volontariato sociale, di dialogo tra le religioni, di diritti umani, di promozione dell'arte, di ricerca e di salute, di cooperazione internazionale ecc..Urge condividere una VISIONE della informazione e della missione pubblica, sociale e culturale della comunicazione, costruire insieme PIATTAFORME PROGRAMMATICHE interassociative trovando anche le forme per presentarsi davanti ai media come INTERLOCUTORE unito.

• - E poi, come in ogni dialogo che si rispetti, non basta chiedere. Bisogna anche dare. Troppo spesso la società civile rimane diffidente rispetto ai media, intimidita o poco efficace nella comunicazione; bisogna che le associazioni mettano in rete delle BANCHE DI STORIE E DI ESPERIENZE a cui i giornalisti possano attingere; bisogna che le associazioni pensino a preparare delle persone in grado di essere intervistate, che abbiano dimistichezza con il mezzo e che risultino efficaci nella comunicazione;

• - Infine le associazioni dovrebbero individuare al loro interno, ma non solo, degli "esperti" nei diversi ambiti di competenza e indicarli ai giornalisti, in modo che possano diventare dei veri e propri "OPINION MAKERS" , utilizzabili anche da più testate, secondo il modello delle cd. colonne sindacate;

• - stante l'effettivo peso del sistema delle pubblicità si potrebbero avviare iniziative economico-finanziarie : ossia coinvolgere i grandi soggetti economici in un progetto di responsabilità sociale di impresa che scelga di investirle sue quote di pubblicità in programmi di qualità; qui si potrebbe aprire una parentesi interessantissima sulla RESPONSABILITA' SOCIALE DELL'IMPRESA, aggiungo, RADIO - TELEVISIVA e di uno "standard setting" relativo ai requisiti di minima per la qualità, che preveda indicatori di utilità sociale, di sostenibilità sociale, di etica sociale, di sicurezza sociale dei media .

- infine per quanti riguarda l'impegno personale degli operatori, si dovrebbero prendere delle iniziative professionali , anche di formazione continua, in due direzioni: quella tecnica e quella motivazionale. Occorre infatti aggiornare e riqualificare la professione con una ricerca dei linguaggi giusti per fare buona informazione, per saper esprimere eccellenze professionali nella produzione di format che sappiano coniugare contenuti e forma, con la grammatica propria dei vari media, fatta anche di gradevolezza, capacità attrattiva, fantasia, elementi di innovazione, ritmi. E allo stesso tempo occorre riprendere in mano con determinazione la leva della motivazione: Popper auspicava una patente per gli operatori della Tv. Senz'altro abbiamo bisogno di luoghi di incontro e occasioni formative che ci aiutino a rimettere a fuoco cosa ci muove a intraprendere o non intraprendere la fatica della negoziazione della notizia, a riscoprire la consapevolezza di poter dare con questa professione un contributo al bene comune, di poter rispondere a quei bisogni del corpo sociale che abbiamo elencato all'inizio. In altre parole, a superare i limiti della propria convenienza personale, della carriera, del successo, del gradimento del sistema politico-istituzionale o economico, del riconoscimento da parte dei colleghi della mia cordata o del mio gruppo sindacale o politico-professionale di riferimento, per rifondare il mio lavoro e tutti questi rapporti su un dialogo più autentico e sulla missione sociale dell'informazione.
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